7. ECONOMIA E NEGCIOS 19.6.13

1. AGORA D PARA SABER O TAMANHO DA MORDIDA
2. APRENDA A COMPRAR LIVROS VIRTUAIS

1. AGORA D PARA SABER O TAMANHO DA MORDIDA
Lei que obriga empresas a informar na nota fiscal quanto o consumidor paga em tributos representa um avano para o Pas. O problema  que as novas regras podem demorar at um ano para comear a valer
Fabola Perez

Na quinta-feira 13, a paulista Jssica Mayara Braga do Nascimento, 20 anos, foi s compras e levou um susto ao receber sua nota fiscal. Jssica gastou R$ 1.475 e descobriu que, desse total, R$ 510 foram destinados para pagar impostos que incidem sobre bens e servios.  chocante: 34% do que ela desembolsou alimentou diretamente os cofres pblicos. H muito tempo os brasileiros sabem do voraz apetite tributrio nacional. A novidade  que, desde a segunda-feira 10, j  possvel saber o tamanho da mordida. Nessa data, entrou em vigor uma lei que determina que as notas fiscais informem o valor de tributos pagos em cada compra feita pelo consumidor. Agora, vou saber por que alguns produtos so to caros, diz Jssica. As empresas tm at um ano para se adaptar  mudana de regras, o que pode comprometer a eficcia da legislao. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Planejamento Tributrio (IBPT), cerca de 300 mil estabelecimentos do Pas j esto emitindo os novos cupons fiscais  entre eles, grandes redes varejistas como Carrefour, Renner, Riachuelo e Telha Norte.

Mais do que um ajuste meramente tcnico, a lei significa um avano para o Pas. A carga tributria brasileira equivale a 36% do PIB e  uma das mais altas do mundo (nos Estados Unidos, essa proporo  de 25%). Como se sabe, impostos demais representam um entrave para o desenvolvimento econmico e reduzem o nvel de competitividade de uma nao. Ao identificar quanto paga em tributos, a sociedade se municia de informaes para debater o assunto. A medida incentiva as pessoas a exigirem servios de qualidade em troca dos impostos que pagam, diz Joo Eloi Olenike, presidente-executivo do IBPT. Agora, temos condies de cobrar uma reforma tributria, para que o cidado no seja to castigado e para que a indstria tenha condies de competir no mercado internacional, completa o especialista. A lei aproxima o Brasil de outros pases onde a cobrana de tributos  de conhecimento da sociedade, afirma Carlos Thadeu de Oliveira, do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec). Nos Estados Unidos e na Inglaterra, por exemplo, em qualquer compra a pessoa  informada sobre o valor que desembolsou em impostos.

Para muitos analistas, a lei  apenas o primeiro passo. O que falta agora  a transparncia total. O consumidor precisa de um detalhamento maior em seu cupom, diz Oliveira, do Idec. Ele sugere que as notas fiscais tragam o percentual destinado para cada tipo de imposto e o que vai para os cofres do governo federal, estadual e municipal. Por ora, isso est longe de acontecer, pois traria dificuldades tcnicas para os comerciantes. Uma mudana como essa obrigaria o empresrio a adaptar seu sistema de caixa e geraria custos, diz Fernando Botelho, professor de economia da USP. Discusses  parte, a verdade inegvel  que o consumidor ser beneficiado. Os cupons que informam quanto foi pago de impostos vo me ajudar a ter senso crtico na hora da compra, diz o administrador de empresas David Somenk, 25 anos, que na semana passada estava em uma loja da Riachuelo quando descobriu a novidade. A lei  boa para os consumidores, mas  tima para o Pas tambm.


2. APRENDA A COMPRAR LIVROS VIRTUAIS
Amazon, Google, Apple e Kobo lanam cada vez mais ttulos em portugus. Descubra por que vale a pena navegar pelo universo dos e-books
Fabola Perez

Se voc ainda no aderiu ao e-book, isso  provavelmente apenas uma questo de tempo. Amazon, Google, Apple e Kobo, as lderes globais do setor, lanaram nos ltimos meses milhares de ttulos em portugus  e prometem ampliar radicalmente essa lista. A tendncia, que j faz sucesso nos Estados Unidos, pretende trazer ao Brasil livros mais baratos, alm de oferecer maior comodidade aos leitores. Os e-books respondem atualmente por 2,6% das vendas totais de livros no Pas, o que significa um universo de 3,5 milhes de unidades vendidas.  pouco. Para especialistas, porm, seu potencial de crescimento  ilimitado. O baixo custo de produo dos livros virtuais incentiva novos autores a aderirem ao formato, aumentando o nmero de ttulos disponveis. Antes de fazer o download do ttulo, o usurio precisa avaliar aspectos como a forma de pagamento, os dados exigidos para o cadastro e, sobretudo, a compatibilidade dos livros com outras plataformas de leitura.

